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友臣肉松饼十周年,启动大规模品牌焕新计划!

  • 分类:新闻资讯
  • 发布时间:2022-05-24
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友臣肉松饼十周年,启动大规模品牌焕新计划!

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在中国的休闲食品圈,产业集群现象非常明显,尤其是福建企业扮演着举足轻重的角色。

 

回望过去的四十多年,从蛋黄派到法式小面包再到肉松饼,烘焙赛道的突破升级几乎都由闽系企业发起,并打造出一代又一代的行业大单品。其中,友臣肉松饼的走红,不仅让这款流行于闽南地区的餐席小点风靡全国,也一举奠定了友臣食品在快消市场的江湖地位。

 

 

 

风靡十年,畅销全国终端渠道

 

十年前,友臣肉松饼正式问世,凭借“酥香咸甜、皮薄馅多”的卖点迅速抓住了消费者的味蕾。时至今日,友臣肉松饼在国际、国内大型连锁商超、休闲零食系统、便利系统等渠道备受青睐,已成为“品质”与“美味”的代名词。

 

 

前不久,泉州广播电视台《品牌泉州》栏目走进友臣生产车间,现场揭秘了这款大单品的成功秘诀。据悉,每一枚友臣肉松饼的诞生,要经过15道工艺、95道工序,包括五道成馅、八步成型、七段烘烤。从选材到加工,每一个环节都精益求精,每一枚产品都积淀了友臣食品的情怀与匠心。

 

 

 

不仅如此,围绕新一代消费者的审美需求,友臣肉松饼不断推进品牌焕新、产品升级。特别是进入2022年,友臣肉松饼启动了大规模的品牌焕新计划。

 

 

品牌焕新,诠释经典单品独特魅力

 

细心的人不难发现,如今的友臣肉松饼变得越来越时尚了。

 

事实上,自从去年官宣佟丽娅出任品牌代言人后,友臣肉松饼逐步开启品牌焕“新”计划:一方面,在原有logo基础上打造全新VI,拓展消费者的想象空间;

 

 

另一方面,全新的产品包装,跳出了之前的简易“透明装”,通过国潮元素的设计赋予产品更多潮流属性,“肉松+烘焙,有料更有味”的品牌宣言直接在显眼位置露出,与更多消费者实现品牌沟通。

 

 

与此同时,友臣肉松饼精心推出新品海苔肉松饼,进一步强化自身的品质美味优势。在十周年的特殊节点上,友臣肉松饼这一系列焕新升级,让新一代消费者充分领略到经典单品的独特魅力。

 

深挖家庭消费,锁定时尚女性

 

对于广大消费者来说,作为居家、旅行、上班、休闲的“美味伴侣”,友臣肉松饼成为生活中不可缺少的一部分。而本次焕新升级,友臣肉松饼的战略目标更为清晰:以流行风味和时尚包装,赢得更多女性消费者青睐;在消费场景开发上,进一步挖掘家庭消费的潜能。

 

 

据Mob研究院《休闲零食行业深度解读报告》显示,女性以69.5%的比例撑起休闲零食市场的大半边天。并且,超过60%的中国家庭消费由女性主导。有鉴于此,友臣食品围绕家庭消费和女性群体下足了功夫,将友臣肉松饼与品质消费、健康消费、快乐消费无缝链接,通过此次焕新进一步提升品牌感召力。

 

 

 

激发渠道能量,开箱扫码领红包

 

值得一提的是,友臣肉松饼的品牌焕新,并没有单纯地停留在理念传递和产品升级,而是更深层次地实现终端触达,从而激发渠道销量。

 

 

据悉,伴随着品牌焕新,友臣肉松饼继去年“百城千堆”行动之后,在全国范围内开启大规模的“开箱扫码领红包”活动。针对友臣肉松饼的重点产品规格,整箱购买就能领取红包,箱箱有奖、最高588元。据友臣食品相关负责人透露,在“开箱扫码领红包”活动开展期间,公司还在线上线下同步推出一系列配套组合营销活动,整体下来费用投入将达到千万级。

 

 

在全国疫情反复的行业大背景下,友臣肉松饼如此的大手笔,无疑给经销商、终端店、消费者都送去了一份惊喜,也让其在终端渠道的品牌影响力再次飙升,为终端动销注入一针兴奋剂。

 

小结

 

穿越时光,经典永恒;品牌焕新,商机无限。作为肉松饼行业标准主要起草单位,友臣食品不断推进肉松饼产业结构的优化升级,填补行业标准空白;并率先获得肉松饼出口认证,包括美国FDA认证,先后通过100多项严格的出口检疫检验项目。十年积淀,友臣食品也完成从肉松饼到“肉松+”烘焙的战略升级。展望未来,全面焕新升级的友臣肉松饼,在下一个辉煌十年势必绽放更多光芒。

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