集团简介
上世纪90年代,董事长游铃华凭借擅长的烘焙技艺和食品机械研发优势,创办了泉州市鲤城区福泉食品厂。2011年,公司研制成功并率先推出“友臣肉松饼”,其以“酥香咸甜、皮薄馅多”的特点迅速抓住市场味蕾。
随后,公司相继研发了肉松芝士面包、肉松海苔吐司面包、魔方吐司面包、金丝肉松蛋糕、肉松小贝蛋糕等创新型产品,产品线涵盖馅饼、面包、蛋糕等品类;在极速冷冻技术和发达的冷链物流加持下,友臣推出烧麦、包子等速冻米面制品,并不断根据品牌定位和市场需求优化升级。
在研发及品质把控方面:友臣拥有国内先进的研发中心和经验丰富的研发团队,掌握多项核心技术知识产权,每年接受:沃尔玛、家乐福、大润发、华润万家等多家国际、国内连锁卖场的验厂。2021年,友臣肉松饼、友臣魔方吐司双双斩获素有食品届奥斯卡之称的“iTi国际美味奖章”。
在“渠道为王,终端制胜”的食品行业,友臣拥有覆盖全面、形式丰富的国内外销售网络。2011年,友臣把握电商发展机遇,率先进驻主流电商平台(淘宝/天猫、京东等),友臣肉松饼“井喷式”发展。
同时,友臣不断拓展线下优质渠道,并进行渠道下沉政策,深耕国内二三线城市的KA、BC类终端市场,除了省会、地级市以外,目前已经下沉到广阔的乡镇市场,让全国(包括新疆、西藏等偏远地区)的消费者能更便捷地享受美味;产品远销美国、韩国、澳洲等海外市场。
在品牌建设方面,公司打造了“友臣、好点、牛可可、泉利友、许愿田”等知名自主品牌;精选央视、湖南、浙江、东方、江苏等一二线卫视及爱奇艺、芒果TV、乐视等线上平台,万达广场及高铁等线下平台,开展全方位宣传;抓住新兴传播渠道,抖音、视频号以及其他短视频APP,进行产品营销及消费者互动。此外,友臣也专注于品牌的渠道与终端建设,定期开展各类展会、经销商战略会议,投放电视形象柜及各类展柜,活跃于各类线下推广活动,与消费者更直接地互动与沟通。
为快速响应市场,友臣食品在2020年建立了线下连锁烘焙门店——许愿田,致力于打造一流的烘焙品牌,成为一家时尚、高品质的轻餐饮品牌。在提升友臣品牌知名度与美誉度的同时,也夯实了友臣在整个食品行业的地位,将品牌传播价值更好更快速地植入消费者的记忆中。
未来,友臣将坚守“匠人”精神,不断锐意进取,肩负“为消费者提供优质美味的健康食品”之使命,为锻造成为“消费者心目中的食品领军企业”的愿景而不懈奋斗!
企业故事
山环水转的闽东小镇上,一位少年(集团现任董事长——游铃华先生)自小痴迷于传统烘烤技艺。15岁起就跟着当地糕点师傅钻研烘焙,24岁走出了大山践行鸿鹄之志,只身一人来到福建泉州。由于对烘焙天生的喜爱,加之日复一日地钻研,历经3年磨砺,年纪轻轻的他便创下了第一家食品厂。
此后他更加热衷对中华美味烘焙的探索。在一次宴席上,幸运之神悄然而至。长期在外拼搏的他,在食用家常小点——“肉松饼”的时候感受分外不同:奔波乏味的日子竟因为这一口变的亲切,他记住了这份滋味。思虑再三,为了更好地分享那份美味,他决定研发一款产品,希望独自拼搏的人能体会到这份美味传承和家乡记忆。
为了开发最理想的口感,从原料到工艺,他精益求精,全身心投入研制。2011年,“友臣”牌肉松饼横空出世,一炮而红!以小巧精致的预包装形式,高性价比的“肉制品”零嘴,填充了年轻人孤单的生活,也为千家万户增添了欢乐分享时刻。
品牌IP形象
哈喽,你好呀!我是料多多,你也可以叫我多多,很高兴遇见你!我出生于福建泉州,是友臣集团研发部最有天赋的面包研发员,也是友臣品牌终身代言人。别看我软绵绵的好像很脆弱,但其实我可勇敢了,尤其是在面对困难险阻时,我是不会轻易认输的!我的梦想是成为集团研发总监、中国顶级的面包烘焙大师,为大家带来用料满满、用心多多的产品,和你们一起探寻美好生活。看到我头顶海鸥形状的呆毛了吗?一旦我创造出万人空巷的烘焙爆品,它就可以幻化成翅膀带着我翱翔九天,自由飞翔。
十年发展历程
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